『기업이미지 광고론』은 기업이미지의 본질을 연구하는 책이다. 기업광고의 정의와 분류부터 기능 및 효과, 기업홍보의 정의 및 영역, 기업이미지 마케팅 전략 등의 내용으로 구성되어 있다. 기업이미지를 광고할 때에는 어떻게 하는 것이 좋은지 설명하고, 많은 사례들을 소개하여 기업광고 사례를 통해 기업이미지 광고론을 이해하고 배울 수 있도록 도와준다.
머리말
제1장 기업광고의 정의와 분류 1.1. 기업광고의 정의 및 개념 1.2. 기업광고의 분류 1.3. 기업광고의 종류 1.4. 기업광고의 유형과 실례 읽기자료
제2장 기업광고의 기능 및 효과 2.1. 기업광고의 기능 2.2. 기업광고의 효과 2.3. 성공적인 기업광고 읽기자료
제3장 기업홍보의 정의 및 영역 3.1. 기업홍보의 정의 3.2. 기업홍보의 영역
제4장 기업문화와 기업 아이덴티티 4.1. 기업문화의 정의 및 역할 4.2. 기업문화의 유형 4.3. 기업 아이덴티티
제5장 기업이미지의 정의 및 역할 5.1. 기업이미지의 정의 및 특성 5.2. 기업이미지의 특성 및 역할 5.3. 기업이미지 구성요인 5.4. 기업이미지와 아이덴티티
제6장 기업이미지 마케팅 전량 6.1. 이벤트 6.2. 스폰서십 6.3. 기업이미지 마케팅 성공사례
강승구
연세대학교 신문방송학과 졸업 연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사) 미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 졸업(광고학 석사·박사) 한국방송통신대학교 교육매체개발연구소장, 출판부장 한국방송통신대학교 부산지역대 학장 현재: 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수 저서:《현대광고와 카피전략》, 《홍보론》, 《광고기획제작》, 《영화산업과 마케팅》, 《미디어 비평》, 《통합 마케팅커뮤니케이션》 외 다수