제1 부 PR의 기초

제1장 현대 PR의 정의와 형태

제2장 PR의 역사와 발전과정

제3장 PR의 사회적 기능과 이론들

제4장 PR의 윤리적 문제

제5장 PR의 법적 문제

 

제2 부 PR 전술

제6장 퍼블리시티

제7장 기업광고

제8장 기업 정체성 프로그램

제9장 이벤트와 스폰서십

제10장 메세나

제11장 MPR

 

제3 부 주요 공중별 PR

제12장 내부 구성원 PR

제13장 지역사회 PR

제14장 공공관계

제15장 정치 PR

 

제4 부 주요 상황별 PR

제16장 쟁점관리

제17장 위기관리

제18장 국제 PR

 

제5 부 미래 PR의 전망

제19장 온라인 PR

제20장 소셜 미디어 PR

제21장 CSR/CSV

제22장 바람직한 PR 가치

 

 

 

강승구 (집필)

연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 광고학과 졸업(석사·박사)
한국방송통신대학교 부산지역대학 학장 역임/한국방송통신대학교 교육매체개발연구소장, 출판부장 역임
•현재：한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수
•저서：『현대광고와 카피전략』, 『홍보론』, 『광고기획제작』, 『영화산업과 마케팅』, 『미디어 비평』 외 다수

한정호 (집필)

연세대학교 신문방송학과 졸업
미국 미주리 주립대학교 졸업(언론학 석사·박사)
코래드 수석 연구원/한국개발연구원 국민경제교육연구소 홍보연구실장
한양대학교 광고홍보학과 교수/서강대학교 영상대학원 광고·PR학과 교수
연세대학교 사회과학대학 학장
•현재：연세대학교 언론홍보영상학부 교수
•저서：『공익 캠페인론』 외 다수

김병희 (집필)

서울대학교 국어국문학과 졸업
연세대학교 언론홍보대학원 졸업(석사)
한양대학교 대학원 광고홍보학과 졸업(박사)
광고회사 선연 크리에이티브 디렉터/한국갤럽학술상 대상 수상(2011)
•현재：서원대학교 광고홍보학과 교수
•저서：『창의성을 키우는 통섭 광고학』, 『광고카피창작론』 외 다수

오창우 (집필)

경희대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
독일 보쿰대학교 언론학과 졸업(철학박사)
중앙선거방송토론위원회 전문위원
한국광고홍보학회 연구이사/한국PR학회 연구이사
현재：계명대학교 광고홍보학과 교수
논문： 「PPL 효과 측정을 위한 방법론적 탐색: MCQ 척도에 의한 제품의 재인,
회상, 선택의도의 측정」, 「광고주가 인식하는 기대불일치 및 의사소통 수준이

광고대행사와의 거래관계에 미치는 영향」, 「미디어체계의 폐쇄성과 현실구성의 항상성」 외 다수
저서： 『PR학 원론』, 『방송광고장르론』, 『언론체계와 PR체계』 외 다수

• 포함 : 워크북 2015년07월25일 발행
• ISBN : 9788920015571
• 쪽수 : 388쪽
• 규격 : 크라운판
• 인쇄 : 초판