시작하는 글

1부 스포츠팬 탐색하기

1장 스포츠팬의 진화

2장 곤경에 처한 스포츠

3장 스포츠-팬 커넥션

2부 스포츠팬 사로잡기

4장 스포츠브랜드의 재창조

5장 스포츠브랜드 개발하기

6장 스포츠브랜드 실행하기

7장 스포츠브랜드 커뮤니케이션

3부 스포츠팬 유지하기

8장 팬 커넥션 유지 전략

9장 스포츠브랜딩 성공 사례

10장 팬 커넥션의 미래

옮긴이의 글

필립 코틀러 (집필)

노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 석좌교수.
마케팅 믹스, 소셜 마케팅 등 마케팅의 핵심 개념을 정립한 ‘현대 마케팅의 아버지’로 불리며, 잭 웰치, 빌 게이츠, 피터 드러커와 함께 「파이낸셜 타임스」가 뽑은 세계 4대 비즈니스 구루(guru)에 선정되었다. 약 80여 권의 책을 집필하였으며, 특히 『마케팅 관리론 Marketing Management』은 전 세계 경영대학원에서 가장 널리 쓰이는 교과서로 알려져 있다. IBM, GE, 모토로라, 포드 등 글로벌 기업의 마케팅 고문으로도 활동하고 있다.

어빙 레인 (집필)

노스웨스턴 대학교 커뮤니케이션학과 교수.
대중문화와 위기경영관리 전문가로서 High Visibility(2006)를 비롯한 다수의 책을 집필하였다. 현재는 유통변화와 대중문화의 관계를 연구하고 있다.

벤 쉴즈 (집필)

MIT 슬론 경영대학원 전임강사.
Social Media Management(2016) 등 다수의 책을 집필하였으며, ESPN의 소셜 미디어 및 마케팅 디렉터로 활동하였다.

서원재 (번역)

을지대학교 스포츠아웃도어학과 스포츠경영 전공 교수.
성균관대학교에서 스포츠사회학 박사학위를 받았고, 텍사스 대학교 (UT Austin)에서 스포츠경영학 박사학위를 받았다.

성용준 (번역)

고려대학교 심리학부 소비자광고심리 전공 교수.
조지아 대학교에서 신문방송학 석사학위와 박사학위(소비자심리 전공)를 받은 후, 텍사스 대학교(UT Austin)에서 광고학과 교수로 재직하였다.

• ISBN : 9788920039539 [03320]
• 쪽수 : 476쪽
• 규격 : 국판_날개