제 1 장 창업의 이해
1.1 창업의 개념
1.2 창업의 구분
1.3 진로와 창업
1.4 창업의 4요소

제 2 장 창업마케팅의 이해
2.1 마케팅의 일반적 개념
2.2 필립 코틀러의 마케팅 정의
2.3 창업마케팅 개념

제 3 장 창업마케팅 전략
3.1 창업마케팅 전략의 개념
3.2 창업마케팅 전략 수립 프로세스

제 4 장 창업마케팅 환경 분석
4.1 창업마케팅 환경의 개념
4.2 창업마케팅 환경 조사의 자료원
4.3 창업마케팅 환경 분석 방법

제 5 장 사업타당성 분석
5.1 사업타당성 분석 개념
5.2 BMO 분석 방법

제 6 장 시장세분화 및 타기팅
6.1 시장세분화 개념과 방법
6.2 효과적인 시장세분화 조건
6.3 세분시장 평가
6.4 목표시장 선정

제 7 장 목표시장 정의 및 분석
7.1 목표시장 정의
7.2 TAM-SAM-SOM 방법론
7.3 목표시장 성장성

제 8 장 포지셔닝
8.1 포지셔닝 개념
8.2 포지셔닝 절차와 방법
8.3 포지셔닝 맵 작성과 활용

제 9 장 창업아이템 개발
9.1 창업아이템의 개념
9.2 창업아이템의 시제품 개발
9.3 창업아이템 정의서

제 10 장 창업아이템 가격
10.1 가격 개념
10.2 가격결정 시 고려사항
10.3 가격결정 방법

제 11 장 창업아이템 촉진과 유통
11.1 마케팅 커뮤니케이션 개념
11.2 마케팅 커뮤니케이션 계획 수립
11.3 유통의 개념
11.4 창업기업의 유통전략
11.5 창업기업의 유통전략 수립

제 12 장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
12.1 통합적 마케팅 커뮤니케이션 개념
12.2 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
12.3 통합적 마케팅 커뮤니케이션 실행

제 13 장 창업마케팅 평가
13.1 창업마케팅 평가 개념
13.2 다양한 차원의 마케팅 평가

제 14 장 산업재(B2B) 마케팅
14.1 산업재(B2B) 시장의 이해
14.2 산업재(B2B) 마케팅의 이해

제 15 장 창업기업의 사업계획서 작성
15.1 사업계획서의 이해
15.2 PSST 사업계획서 작성법

황희중 (집필)

서울대학교 경영학과 우등 졸업
서울대학교 대학원 경영학 석사 및 박사
한국방송통신대학교 법학과 우등 졸업
전 대전대학교 경영학과 교수
현재 한국방송통신대학교 무역학과 교수
       Journal of Distribution Science (KCI & SCOPUS Indexed) 수석편집위원장

박진우 (집필)

한밭대학교 창업학 석사
대전대학교 경영학 박사(마케팅 전공)
전 대전대학교 겸임교수
현재 (주)교육과가치 대표이사
        마케팅 전략 수립 실습 및 시뮬레이션 웹사이트 ‘마케팅라잇나우’ 개발자
        창업진흥원 등 창업지원기관 평가위원

• 포함 : 워크북 2023년07월25일 발행
• ISBN : 9788920046148 [93320]
• 쪽수 : 272쪽
• 규격 : 크라운판
• 인쇄 : 초판