마케팅론 (2024-1 개편 예정)

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마케팅론 (2024-1 개편 예정) 표지

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워크북
방송대 교재채택

김성영, 라선아 지음
출판사 : 출판문화원
발행일 : 2017년 01월 25일

ISBN : 9788920021299 [93320]
360쪽
크라운판
초판7쇄

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워크북［2017-01-25일 발행］

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경영학을 전공하는 학생은 기업의 각 부문을 분석적으로 이해할 필요가 있다.
그렇지만 경영환경이 급변하는 고객 중심의 시대에는 기업을 전체적으로 파악하고 이해하는 것 또한 점차 중요해지고 있다.
고객을 중심으로 기업의 모든 활동을 파악하고 대처해 나가는 것이 기업 생존을 위한 기본적인 방책이기 때문이다.
여기서 고객을 중심으로 기업의 모든 활동을 파악하고 대처해 나가는 것이 바로 마케팅이다.
이러한 면에서 마케팅의 중요성을 다시금 이해할 필요가 있다.

이 책은 원론적 수준에서 마케팅의 주요 주제를 광범위하게 다룬다.
원론 수준에서는 해당 학문에서 다루는 중요한 주제를 가급적 빠짐없이 소개하는 것이 원칙이다.
깊이보다는 폭이 중요하므로 학생들은 이 점을 감안하여 마케팅론을 학습해야 할 것이다.

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