제1부 광고 전략의 이해

제1장 광고의 기초

제2장 마케팅과 제품

제3장 광고와 소비자(1)

제4장 광고와 소비자(2)

제2부 크리에이티브의 이해

제5장 광고 창의성

제6장 광고 크리에이티브

제7장 시각화 전략

제3부 카피라이팅의 이해

제8장 광고 카피의 기본 개념

제9장 카피 창작의 전략과 전술

제10장 표현 기법별 카피 창작

제4부 카피라이팅의 실제

제11장 노출 매체별 카피 창작

제12장 표현 장르별 카피 창작

제13장 심리학과 카피라이팅

제14장 언어학과 카피라이팅

제15장 21세기 한국 광고 카피 분석

강승구 (집필)

연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 졸업(광고학 석사·박사)
한국방송통신대학교 교육매체개발연구소장, 출판부장
한국방송통신대학교 부산지역대 학장
？현재： 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수
？저서： 《현대광고와 카피전략》, 《홍보론》, 《광고기획제작》, 《영화산업과 마케팅》,
《미디어 비평》, 《통합 마케팅커뮤니케이션》 외 다수

김병희 (집필)

서울대학교 국어국문학과 졸업
연세대학교 언론홍보대학원 졸업(석사)
한양대학교 대학원 광고홍보학과 졸업(박사)
광고회사 선연 크리에이티브 디렉터
한국갤럽학술상 대상 수상(2011)
？현재：서원대학교 광고홍보학과 교수
？논문："Journal of Advertising", "광고학연구" 외 다수
？저서：《창의성을 키우는 통섭 광고학》, 《광고카피창작론》 외 다수

• 포함 : 워크북 2017년01월25일 발행
• ISBN : 9788920012464
• 쪽수 : 404쪽
• 규격 : 크라운판
• 인쇄 : 초판