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설득커뮤니케이션
설득커뮤니케이션 표지
정만수, 이은택 지음
출판문화원
2015년 07월 25일
방송대교재 워크북
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15,400 원
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정오표
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현대인들은 의식을 하건 못하건 간에 다양한 설득활동을 하고 있고 동시에 설득의 대상이 되기도 한다. 일상적으로 접하는 미디어에서도
24시간 동안 지속적으로 수용자를 유혹하는 설득메시지가 나타났다가 사라진다. 광고나 PR가 대표적인 설득메시지이지만, 최근에는 금연이
나 금주 등을 목적으로 하는 건강커뮤니케이션과 정치영역에서 활발하게 이루어지는 정치커뮤니케이션이 중요한 설득 활동으로 주목받고 있다.
이와 같이 다양한 수준에서 다양한 형태로 이루어지는 모든 행위를 설득커뮤니케이션이라고 한다.

이 책은 현대사회에서 매우 중요한 역할을 하고 있는 설득커뮤니케이션을 체계적으로 탐구하기 위해 쓰여졌다. 설득커뮤니케이션에 대한 기초적인
지식을 갖추게 되면 광고, PR, 건강커뮤니케이션, 정치커뮤니케이션 분야를 전공하거나 실제 업무를 수행할 때 많은 도움을 받을 수 있을 것이다.
또한 실생활에서 상대방을 설득하거나 설득의 대상이 될 경우 현명하게 대처할 수 있을 것이다.

 

제1장 설득커뮤니케이션의 기초
1.1. 설득커뮤니케이션이란? 1.2. 설득의 정의와 주요 모델
1.3. 설득커뮤니케이션의 연구 경향
1.4. 설득의 심리학과 관련 사례
1.5. 설득과 매스미디어 이론

제2장 설득커뮤니케이션과 전달자
2.1. 설득커뮤니케이션에서 전달자의 역할
2.2. 전달자효과와 관련된 요인
2.3. 집단의 영향력과 동조
2.4. 전달자의 임무와 증명의 사용
2.5. 전달자의 일상적 전략
2.6. 설득커뮤니케이션과 전달자 관련 연구

제3장 설득커뮤니케이션과 메시지
3.1. 설득커뮤니케이션 과정과 메시지
3.2. 태도변화에 영향을 미치는 메시지 요인
3.3. 메시지의 작성 및 배열
3.4. 메시지의 소구방식에 따른 분류 3.5. 비언어적 메시지와 설득
3.6. 설득커뮤니케이션과 메시지 관련 연구

제4장 설득커뮤니케이션과 매체

4.1. 설득커뮤니케이션과 매체의 의미
4.2. 매체의 발전과 설득커뮤니케이션
4.3. 슈워츠의 매체관
4.4. 맥루한의 매체관
4.5. 의제설정과 설득
4.6. 설득커뮤니케이션과 매체 관련 연구


제5장 설득커뮤니케이션과 수용자
5.1. 설득커뮤니케이션에서 수용자의 중요성
5.2. 수용자와 태도
5.3. 설득과정에서 수용자와 관련된 요소들
5.4. 수용자와 동기의 각성
5.5. 설득커뮤니케이션과 수용자 관련 연구

제6장 설득커뮤니케이션의 효과
6.1. 설득커뮤니케이션 효과의 정의 및 쟁점
6.2. 설득커뮤니케이션 효과와 소비자행동의 일반모델
6.3. 설득커뮤니케이션의 효과연구
6.4. 설득커뮤니케이션의 효과 관련 연구

제7장 설득커뮤니케이션과 광고 1
7.1. 광고의 설득기능
7.2. 행동주의적 설득이론과 광고
7.3. 인지학습
7.4. 동기적 설득모델과 광고

제8장 설득커뮤니케이션과 광고 2
8.1. 인지적 설득모델과 광고
8.2. 통합적 설득모델과 광고

제9장 특수한 형태의 설득커뮤니케이션
9.1. 유머광고
9.2. 잠재의식광고
9.3. 설득의 백화점 : 홈쇼핑 채널

제10장 설득커뮤니케이션과 PR
10.1. PR란?
10.2. PR의 주체
10.3. PR의 형태
10.4. PR의 수행과정
10.5. PR 메시지의 요소
10.6. PR와 기업 이미지
10.7. 스포츠 마케팅 10.8. PR 성공사례

제11장 설득과 건강커뮤니케이션
11.1. 건강커뮤니케이션의 이해
11.2. 건강커뮤니케이션과 설득이론
11.3. 건강커뮤니케이션과 정교화가능성 모델
11.4. 건강커뮤니케이션과 사회학습이론
11.5. 건강 관련 태도변화를 위한 이론적 입장
11.6. 건강커뮤니케이션 사례
제12장 설득과 정치커뮤니케이션
12.1. 정치커뮤니케이션의 이해
12.2. 정치 캠페인과 설득
12.3. 정치 캠페인과 정치광고
12.4. 정치 캠페인에서의 선전기법
12.5. 정치 캠페인과 설득이론
12.6. 정치 캠페인 성공 사례


정만수 (집필)

고려대학교 신문방송학과 졸업
미국 플로리다대학교 졸업(언론학 석사)
미국 미주리대학교 졸업(언론학 박사, 광고전공)
(주)금강기획 국제광고본부장, 마케팅본부장
수원대학교 언론정보학과 교수
한국방송위원회 광고심의위원
한국광고학회 상임이사 및 감사
한국광고홍보학보 편집장
UC-Davis, Cal State-Fullerton 방문교수
숙대신보 및 숙명타임즈 주간교수

현재:숙명여자대학교 사회과학대 학장/ 홍보광고학과 교수
저서:『현대광고의 이해』(공저), 『글로벌시장과 국제광고』(공저),
『인터넷 커뮤니케이션』(공저), 『브랜드자산의 전략적 관리』(역서) 등

이은택 (집필)

고려대학교 심리학과 졸업
고려대학교 대학원 졸업(신문학 석사)
미국 미주리대학교 졸업(언론학 박사)
한국언론재단 객원연구원
미국 오클라호마대학교 언론대학 방문교수
현재:한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수
저서:『미디어비평』(공저), 『뉴미디어론』(공저),
『저널리즘의 이해』(공저), 『매스미디어와 사회』(공저),
『언론윤리의 재발견』(역서) 등

  • 포함 워크북 2015년07월25일 발행
  • ISBN : 9788920015519
  • 쪽수 : 372쪽
  • 규격 : 크라운판
  • 인쇄 : 초판
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