제1장 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 의의

1.1 마케팅의 개념

1.2 통합적 마케팅 관점의 등장

1.3 통합 마케팅 커뮤니케이션의 도구들

    

제2장 소비자 행동과 IMC

2.1 지각

2.2 학습

2.3 기억

2.4 동기

2.5 가치

2.6 태도

2.7 라이프스타일

2.8 문화

    

제3장 크리에이티브와 IMC

3.1 IMC 기획 과정에서의 광고 창의성  

3.2 아이디어 발상 기법

3.3 광고의 소구 방식

3.4 광고의 표현 기법

    

제4장 미디어 전략과 IMC

4.1 미디어 기획

4.2 미디어의 특성

4.3 미디어 기획

    

제5장 방송 미디어의 이해

5.1 국내 방송 산업 현황

5.2 텔레비전

5.3 TV 시간의 구입(Buying Television Time)

5.4 라디오(Radio)

    

제6장 인쇄 미디어의 이해

6.1 국내 신문 및 잡지 산업 현황

6.2 잡지와 신문의 역할

    

제7장 기타 미디어의 이해

7.1 롱테일 법칙과 BTL 미디어

7.2 OOH 미디어

7.3 판매 촉진 미디어

7.4 협찬

    

제8장 스마트 미디어의 이해

8.1 인터넷 미디어

8.2 인터넷 광고 산업 현황

8.3 미디어의 스마트화

8.4 스마트 TV의 생태계 변화

8.5 소셜 미디어

8.6 스마트 광고의 형태와 특성

    

제9장 판매 촉진

9.1 판매 촉진의 범위와 역할

9.2 판매 촉진의 성장

9.3 소비자 대상 판매 촉진

9.4 소비자 대상 판매 촉진 기법

9.5 도매상 대상 판매 촉진

9.6 판매 촉진의 유의점

    

제10장 PR, 퍼블리시티와 기업광고

10.1 PR

10.2 퍼블리시티

10.3 기업광고

    

제11장 개인판매

11.1 개인판매의 역할

11.2 개인판매 방식의 특징

11.3 개인판매의 새로운 역할

11.4 관계 마케팅

11.5 개인판매 방식의 비용

11.6 개인판매원들의 책임

11.7 개인판매의 장단점

11.8 개인판매와 다른 프로모션 방안의 결합

11.9 개인판매 방식 평가

11.10 개인판매 평가 기준

    

제12장 판매 촉진 프로그램의 효과 측정

12.1 판매 촉진 프로그램의 효과 측정에 대한 입장

12.2 판매 촉진 프로그램의 효과 측정 방법

12.3 평가 과정

12.4 광고 효과 측정을 위한 프로그램 만들기

12.5 통합 마케팅 커뮤니케이션 요소의 효과 측정

    

제13장 글로벌 광고와 프로모션

13.1 글로벌 시장과 글로벌 소비자

13.2 해외 시장 진출의 의미

13.3 글로벌 광고와 프로모션의 역할

13.4 글로벌 마케팅 환경

13.5 표준화 전략과 현지화 전략

13.6 글로벌 광고의 의사결정 과정

    

제14장 광고 및 프로모션 윤리

14.1 광고 및 홍보 윤리

14.2 광고의 사회적·윤리적 비판

14.3 광고의 경제적 영향

14.4 광고규제

    

강승구 (집필)

연세대학교 신문방송학과 졸업

연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)

미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 광고학과 졸업(석사·박사)

한국방송통신대학교 부산지역대학장

한국방송통신대학교 교육매체개발연구소장, 출판부장

•현재： 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

•저서： 『현대광고와 카피전략』, 『홍보론』, 『광고기획제작』, 『영화산업과 마케팅』, 『미디어 비평』외 다수

    

이혜미 (집필)

건국대학교 정치외교학과 졸업

서울대학교 대학원 언론정보학과 졸업(석사·박사)

닐슨 컴퍼니 코리아 미디어 본부

•현재：제일기획 미디어 퍼포먼스 본부

    

    

김병희 (집필)

서울대학교 국어국문학과 졸업

연세대학교 언론홍보대학원 졸업(석사)

한양대학교 대학원 광고홍보학과 졸업(박사)

광고회사 선연 크리에이티브 디렉터

한국갤럽학술상 대상 수상(2011)

•현재：서원대학교 광고홍보학과 교수

•논문： Journal of Advertising, 「광고학연구」, 「광고 창의성을 위한 척도개발 연구」 외 다수

•저서：『창의성을 키우는 통섭 광고학』, 『광고카피창작론』 외 다수

    

오창우 (집필)

경희대학교 신문방송학과 졸업

연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)

독일 보쿰대학교 언론학과 졸업(철학박사)

중앙선거방송토론위원회 전문위원

한국광고홍보학회 연구이사/한국PR학회 연구이사

•현재：계명대학교 광고홍보학과 교수

•논문： 「PPL 효과 측정을 위한 방법론적 탐색: MCQ 척도에 의한 제품의 재인, 회상, 선택의도의 측정」, 「광고주가 인식하는 기대불일치 및 의사소통 수준이 광고대행사와의 거래관계에 미치는 영향」, 「미디어체계의 폐쇄성과 현실구성의 항상성」 외 다수

•저서： 『PR학 원론』, 『방송광고장르론』, 『언론체계와 PR체계』 외 다수

    

• 포함 : 워크북 2015년07월25일 발행
• ISBN : 9788920046193 [93070]
• 쪽수 : 436쪽
• 규격 : 크라운판
• 인쇄 : 초판