현대광고와카피전략

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워크북
방송대 교재채택

강승구, 김병희 지음
출판사 : 출판문화원
발행일 : 2014년 01월 25일

ISBN : 9788920012464
404쪽
크라운판
초판11쇄

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워크북［2017-01-25일 발행］

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‘광고의 홍수’라는 말이 무색하지 않을 정도로 광고는 이미 우리 생활 깊숙이 자리를 잡았다.
이 책은 광고에 이제 막 발을 들여놓은 사람들에게 광고를 소개하고 이해를 돕기 위한 개론서로 쓰였다.
이 책은 광고의 정의 및 종류, 마케팅 관련 자료, 기획 및 전략 결정 과정, 크리에이티브 전략 등을 전반부에서 다루고, 후반부는 광고의 핵심요소인 카피라이팅에 대해서 설명한다.
카피라이팅의 기본 정의에서 출발하여 기본 전략 및 전술, 매체별, 장르별 카피라이팅의 전략을 공부하며,
마지막으로 심리학과 언어학의 관점에서 본 광고 카피의 전략을 학습한다.

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