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마케팅커뮤니케이션관리

  • 김성영, 라선아 지음
  • 출판사 : 출판문화원
  • 발행일자 : 2022년 01월 25일
  • ISBN : 9788920041624 [93320]
  • 524쪽
  • 크라운판
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  • 워크북[2022-01-25일 발행]
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책소개
이 책은 이 같은 최근의 급변하는 마케팅 환경 변화와 뉴미디어의 발달 및 소비자의 미디어 행동 트렌드를 최대한 반영하기 위해 설득적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 기초적 이론 설명을 확충하고, 15개 장 각각에 해당 주제를 둘러싼 최근의 세계적 동향에 대해 가급적 빠짐없이 소개하였으며, 뉴미디어의 현황과 젊은 세대를 중심으로 한 뉴미디어 활용 특징을 살펴보고, 마케팅 기회와 미래적 이슈, 한창 발전 중인 메타버스나 버추얼 휴먼 등의 주제들도 다루고 있다. 이와 더불어 각 장의 주제와 관련된 도입사례를 스토리텔링 형식으로 제공하여 흥미와 관심을 높였으며, 학습자의 적용능력과 분석능력을 높일 수 있도록 연구과제도 제공하고 있다. 이 책을 읽으면서 현대 사회에서 기업에 마케팅 커뮤니케이션이 왜, 얼마나 중요한지 인식하고, 어떻게 활용할 수 있을지 깊이 생각해 보고, 읽기 전보다 더 큰 관심과 흥미를 갖게 되길 바라며, 무엇보다 급격히 변화하는 마케팅 커뮤니케이션의 환경과 도구에 대해 촉수를 예민하게 유지할 수 있기를 바란다. 또한 주변에서 접하게 되는 다양한 유형의 마케팅 커뮤니케이션 자극과 사례를 눈여겨보고 경영자 및 소비자의 시각에서 분석적/비판적으로 접근해 봄으로써 실무에 효과적으로 응용할 수 있는 능력을 키울 수 있기를 희망한다.
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