현대광고와카피전략

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워크북
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강승구, 김병희, 송보령 지음
출판사 : 출판문화원
발행일 : 2026년 01월 25일

ISBN : 9788920054136 [93070]
460쪽
크라운판
초판1쇄

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워크북［2026-01-25일 발행］

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이 책은 광고론을 처음 접하거나 교양으로 광고를 배우는 학생들을 위한 개론서이다.

제1부에서는 광고의 정의와 종류, 소비자 분류 방법과 각 소비자의 특성, 커뮤니케이션 이론을 설명한다.
제2부에서는 기획에 부합하는 광고물을 만들기 위한 크리에이티브 전략을, 메시지 디자인과 시각화 전략의 측면에서 설명한다.
제3부에서는 광고 카피의 개념과 구성요소, 창작 전략과 전술, 다양한 표현 기법을 설명한다.
제4부에서는 노출 매체별, 표현 장르별 카피 전략을 소개하고, 심리학과 언어학이 카피 전략에 어떻게 응용되는지 설명한다.

이 책은 다양한 광고, 카피 이론과 각 이론에 맞는 대표적인 사례를 제시하여 학습의 효율을 높이는 데 주안점을 두었다.
특히 주로 국내 광고 자료를 이용하여 이 책을 보는 학생들에게 사례가 쉽게 와 닿을 수 있게 했다.
이 책을 통해 우리 삶 전반에 자리 잡고 있는 '광고'와 한층 가까워지기를 바란다.

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