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영화산업과마케팅

  • 강승구, 장일, 이성민 지음
  • 출판사 : 출판문화원
  • 발행일 : 2022년 01월 25일
  • ISBN : 9788920041440 [93070]
  • 204쪽
  • 크라운판
  • 초판3쇄
  • 이 상품에 포함된 품목 :
  • 워크북[2022-01-25일 발행]
  • 판매가 : 10,700원

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책소개

현대사회에서 영화산업은 일상의 중요한 부분으로 자리 잡고 있고, 한 영화를 홍보, 배급, 상영하는 과정을 살펴보는 것 또한 큰 의미가 있다고 할 수 있다. 영화의 홍보 및 배급, 상영과정 고찰의 중요성은 영화라는 매체가 기본적으로 ‘영화상품’의 성격을 지니고 있기 때문이다. 1995년의 「영화진흥법」은 우리나라에서의 영화산업을 서비스업이 아닌 제조업으로 분류함으로써 다양한 금융 및 세제의 혜택을 받을 수 있도록 했다. 비로소 영화 텍스트가 ‘영화상품’으로, 영화업이 단지 예술활동이나 문화현상이 아닌 ‘예술이자 산업’으로 인정받게 된 것이다. 이에 영화상품과 영화산업의 가장 중요한 요소로서 마케팅에 대한 전반적인 이해를 도모하는 시간을 가져 볼 필요가 있다. 제1부에서는 영화상품과 영화산업이 지닌 여러 가지 특성과 해외 영화산업의 현황 등을 살펴본다. 이는 영화상품과 영화산업 학습에 있어 가장 기초적이고 중요한 부분이라고 할 수 있다. 제2부에서는 영화마케팅과 MPR, 영화의 흥행요인, 감독 및 배우의 파워, 영화 자체의 완성도, 소재의 독특함과 신선함, 그리고 이슈마케팅과 버즈마케팅 등 영화마케팅의 세부적이고 구체적인 요소들을 알아본다. 제3부에서는 영화산업과 마케팅의 변화를 OTT와 팬덤을 중심으로 짚어 보고, 디지털 마케팅의 사례들을 살펴본다.

    

    

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